椰树直播间招聘1米8以上阳光大男孩,究竟是怎么一回事?

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中国经济周刊-经济网讯 近日，有网友发现椰树集团直播间“画风突变”，一群壮实的男模特被要求大秀肌肉。3月3日，椰树在线客服确认是新出的计划，近期直播间招聘身高180cm以上，健康阳光帅气大男孩，有腹肌

正文摘要:

中国经济周刊-经济网讯 近日，有网友发现椰树集团直播间“画风突变”，一群壮实的男模特被要求大秀肌肉。3月3日，椰树在线客服确认是新出的计划，近期直播间招聘身高180cm以上，健康阳光帅气大男孩，有腹肌有肌肉。配合直播拍摄展示产品，每天工作约6小时，薪资约500元至800元一天。天眼查App显示，椰树集团有限公司成立于1980年7月，注册资本5000万人民币，赵波任法定代表人、董事长兼总经理。
椰树直播间招聘1米8以上阳光大男孩究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

中国经济周刊-经济网讯 近日，有网友发现椰树集团直播间“画风突变”，一群壮实的男模特被要求大秀肌肉。3月3日，椰树在线客服确认是新出的计划，近期直播间招聘身高180cm以上，健康阳光帅气大男孩，有腹肌有肌肉。配合直播拍摄展示产品，每天工作约6小时，薪资约500元至800元一天。

天眼查App显示，椰树集团有限公司成立于1980年7月，注册资本5000万人民币，赵波任法定代表人、董事长兼总经理。对外投资信息显示，椰树集团参股公司有22家，其中13家为存续状态，除绍兴椰树饮料有限公司外，其余均位于海南，包括椰树集团海口罐头厂有限公司、海南火山岩矿泉水有限公司、海南椰家力服务有限公司、海南海宇锡板工业有限公司，多数与其饮料、矿泉水生产相关。该公司还有4家分支机构，其中北京办事处、扬州办事处为存续状态。

新媒体编辑：何颖曦

一审：何颖曦 二审：王新景 三审：郑扬波

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椰树牌椰汁直播间“擦边”表演引争议，还是熟悉的配方，但这次，不管用了？

“从小喝到大”的椰树牌椰汁又上热搜了。

在刚刚过去的国庆假期，这家公司做了8场直播，画风还是一如既往的“土味”和“博眼球”。对于椰树的直播，有网友称，椰树集团的营销风格“一直走在擦边最前沿”，也有网友认为，“还是那个熟悉的配方”。

椰树开直播，“吸睛”但不“吸金”

10月1日起，椰树集团开启了直播带货。但直播风格却引发了争议。

直播间里，背景是简单粗暴的仓库，女主播们身着紧身衣服，露出长腿，在《黑桃A》等抖音神曲的带动下热舞，并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。

10月8日晚，在停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，只播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

昨晚的这场直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

对于椰树的直播，不少网友认为，没啥问题。

也有人表示，好好的国民品牌，为什么要打擦边球？

椰树回应：开设直播是因为产品需要

对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

事实上，这不是椰树第一次因为宣传风格而引发争议了。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。

随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

而2022年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。这次的招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。

此外，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

博眼球抓流量，不是正解

不说一些“出位”的广告语，不做一些“出格”的广告动作，似乎就无法“出圈”了。于是，不少品牌和卖家在直播间里极尽能事，只为带货。

不久前，为了售卖梭子蟹，浙江舟山一名女主播在直播间内“雷人”语录层出不穷：“我爸说了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！”“原产地的野生梭子蟹，价格便宜到让你怀疑人生！”“1块，1块就1块，想要吗？想要来我直播间，1箱只赚你1块！”

9月下旬，因为涉嫌虚假宣传，女主播及其团队被舟山市普陀区市场监管部门罚款4万元。

随着流量红利逼近天花板，碎片化社交媒体时代又对广告提出了短平快的要求，一些为了博噱头而经不起推敲的广告，似乎成为了带货主播们的稻草，毕竟这些内容是最快抓住用户眼球的捷径。

同时，部分广告营销人员自身的价值观偏差与广告相关法律知识的匮乏，也助长了这类营销内容的滋生。

此外，违法成本也许不算高，北京大成（成都）律师事务所律师李莎莎接受媒体采访时曾表示，“（广告违规）对椰树集团来说罚款金额反正也不大，他们可能就帮自己做广告了。”

但从椰树集团直播间“吸睛”但并不“吸金”的效果来看，如果想要提升品牌影响力，品牌和主播们应该真正采用与时俱进的营销手段，如果仍旧指望一些博眼球、擦边球的营销，只会让自身陷入更尴尬的境地之中。

上海新闻广播综合自中新经纬、界面新闻等

编辑：陈雯

责任编辑：程晨

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