婴童护肤市场大有可为，关键时期诺斯贝尔助品牌塑造产品突围实力

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婴童护肤市场作为化妆品的重要细分市场，近两年呈现出蓬勃的发展趋势。但相比其他热门的细分赛道，婴童护肤市场对于产品的高标准，也成为了护肤品odm企业和品牌必须要攻克的难题。

婴童护肤市场的发展潜力备受看好，专业机构评估称，中国母婴洗护市场规模2021年将达到328.1亿元，而这样的发展势头有望继续保持。但对于深耕婴童护肤领域的品牌与企业而言，想要在这个细分赛道找到立足之地并非易事，过硬的产品实力是关键。

不同于成人适用的护肤产品，婴童护理产品由于针对人群特殊，尤其婴幼儿皮肤尚未建立耐受力，对产品功效性、成分安全性和专业性都提出了更高的要求。总体来看，婴童护理产品的消费群体还是以成分天然、安全无刺激为主要诉求，同时，消费升级下婴童护肤产品细分化趋势明显，并且消费者更加青睐有专业认可、背书的品牌。

婴童护理产品由于适用人群的特殊性，产品需求层次更高，而品牌想要突围，更需要着力于产品品质及配伍实力，而诺斯贝尔这样具备专业产研实力的护肤品odm企业，则成为了赋能品牌的重要推力。

图：诺斯贝尔婴童护肤产品

为什么婴童护理品牌都青睐与诺斯贝尔这样的头部护肤品odm企业合作。首先，诺斯贝尔是处于行业头部梯队的护肤品odm企业，不仅拥有专业的研发团队，同时也拥有产品检测的专业渠道，在愈发严格的化妆品新规之下，能够为品牌免去后顾之忧。其次，头部的护肤品odm企业无论是产能还是产品的品控，都更加有优势。

随着三胎政策的颁布，家庭结构的变化以及年轻一代父母中消费者人口结构的变化将成为婴童护理市场的增长引擎。婴童护理产品未来的增长主要依靠消费升级，而非人口增长，即更复杂的消费者需求和更多的年龄和性别细分。在危机中觅新机，于变局中开新局，这或许不仅仅是婴童护理品牌们的方法论，更是所有国货品牌创业者所坚定的信念。