益海嘉里金龙鱼自建生态种植基地，助力五常大米品牌价值建立

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五常大米因具有地理、品种及环境优势，一直是国产大米中的品质标杆。但年产量不超过百万吨的五常大米，市场数量却达千万吨。这意味着消费者买到的五常大米中，存在不少假货。近些年五常大米以假乱真、真假掺卖的情况时有出现，各种乱象也影响了五常大米的售价和品牌形象。和企业品牌不同，以产地为品牌的农产品品牌价值的建立与维护更加艰难。

“李鬼”之困：真假掺卖损害品牌价值

过去五常大米市场的乱象包括真假掺卖、以此充好等现象，还有商家假借“五常大米”或者五常大米协会所注册的商标进行销售的情况。从品质看，正宗五常大米具有品质高、口感好的特点，价格也高于普通大米。而假米在口感、色泽、甚至外形等方面与正宗五常大米相比有差距，假米的出现影响了正品的价格及销售，既损害了五常大米的品牌价值，也损害了农民、企业的利益。

除了真假掺卖外，五常大米还面临着商标被侵权的困扰。近5年来五常市大米协会对“五常大米”等商标被侵权发起维权的案例超30起。根据五常市大米协会所制定的《“五常大米”证明商标使用管理规则》，符合“五常大米”证明商标使用条件的，需要签订《证明商标使用许可合同》、领取《证明商标准用证》，同时申请人需领取证明商标标识以及交纳管理费。裁判文书网显示，近年来不少商家违规使用“五常”、“东北大米五常特产”、“原粮产自黑龙江省五常市水稻基地”等字样，因存在侵权被判决向五常市大米协会赔偿。

逐步摆脱假米困扰，推进品牌价值建立

相比其他产业带，农产品产业带往往是产地品牌价值高过企业品牌价值。国内米厂众多，企业规模使得销售区域受限，加之各地饮食习惯口味不同，除非像福临门、金龙鱼个别米厂形成品牌，大部分企业品牌难以形成全国性品牌。

近年来五常市政府持续推出了规范整顿市场的各项举措，以防假米损害正品价值。首先，建立了“三确一检一码”溯源防伪体系;其次，建立了涵盖种子种植、生产加工、物流仓储、溯源管理等8个方面27个流程99道工序的五常大米标准生产工艺;最后，联合电商平台开官方店销售正宗五常大米。

政府部门推动正品溯源体系建立，也有不少米企业通过建立五常生态种植基地等方式保证大米品质，推动产业带品牌价值的提升。国内知名粮油食品企业益海嘉里金龙鱼就是其中的典型代表。

益海嘉里金龙鱼的五常生态生产基地从种子、农资来源严格把控，采取统一购种、统一发放的方式，选择当地信誉度及品质最优的种子公司进行合作。同时，益海嘉里金龙鱼与中化集团合作，对于区域内种植技术方案的制定、测土配方、施肥有害生物专业化防治等，保证水稻原粮的全程可追溯和科学种植，符合五常市政府要求的溯源防伪。

在合作方式上，益海嘉里金龙鱼表示其五常工厂按照当地政府的相关管控要求，办理了中国地理标志以及五常大米产地证明商标，具有五常大米商标的合法使用权。

在政府和益海嘉里金龙鱼等企业的推动下，五常大米的品牌价值逐步提高。根据中国品牌建设促进会发布的2021年中国品牌价值评价信息，“五常大米”品牌价值达到703.27亿元，在全国地理标志产品排行榜中名列第四位，在全国农产品排行榜中位列第一。